L’iniziativa è così articolata:
– Formazione dell’80% dei farmacisti secondo gli standard proposti per gli operatori sanitari dall’O.M.S. 
 – Allestimento nelle farmacie di un piccolo spazio nel quale la mamma che desidera allattare potrà trovare un luogo di accoglienza. 
– Dotazione di un angolo fornito di prodotti che favoriscano l’allattamento naturale, mentre i latti in polvere e gli alimenti sostitutivi del latte materno non si troveranno più sugli scaffali di libero servizio ma saranno consegnati a richiesta. Lo stesso per biberon, ciucci e tettarelle e ogni altro supporto atto a favorire l’interruzione dell’allattamento al seno secondo quanto prescritto dal Codice Internazionale per la Commercializzazione dei Sostituti del Latte Materno, elaborato dall’OMS e dall’UNICEF e approvato nel 1981 dall’Assemblea Mondiale della Sanità e dalle più importanti compagnie produttrici di alimenti per l’infanzia.
– Promozione dell’immagine della madre che allatta al seno invece di quella della madre che usa il biberon.